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11月19-20日,由中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)公共信息顯示分會(huì)和深圳國(guó)際全觸與顯示展聯(lián)合主辦,洛圖科技獨(dú)家智庫(kù)支持的“2020深圳國(guó)際新型顯示與觸控精英峰會(huì)”在深圳會(huì)展中心6樓桂花廳召開。
TCL華星、視源股份、京東方、宸鴻科技、天馬、長(zhǎng)信科技、元太科技、維信諾、TCL電子、橙子數(shù)字、康佳KKTV、夢(mèng)派、海康威視、皓麗以及市調(diào)公司洛圖科技等圍繞可折疊手機(jī)、車載顯示、商用顯示、量子點(diǎn)、大屏等行業(yè)熱門話題,向與會(huì)觀眾做了主題分享。
中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)董敏先生為大會(huì)發(fā)表了《2020年全球及中國(guó)顯示科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告》的開場(chǎng)演講。全篇報(bào)告涉及全球和中國(guó)兩個(gè)層面,覆蓋了芯片,面板,LED三個(gè)泛半導(dǎo)體維度,囊括了電視,手機(jī),IoT等消費(fèi)級(jí)以及商用級(jí)顯示產(chǎn)品,并完整描述了智慧家庭、智慧教育、智慧辦公、智慧餐飲、智慧零售等應(yīng)用場(chǎng)景,非常詳實(shí)的向觀眾展示了顯示科技產(chǎn)業(yè)的全貌。半個(gè)小時(shí)的現(xiàn)場(chǎng)分享中,董副秘書長(zhǎng)金句頻出,觀點(diǎn)紛呈。以下是部分精彩內(nèi)容的采集。
01
屏幕成為了人類鏈接“萬物”的紐帶
世界已經(jīng)站在了物聯(lián)網(wǎng)的起點(diǎn)。無論消費(fèi)級(jí)還是商用級(jí)的產(chǎn)品,都是物聯(lián)網(wǎng)的終端,人類都需要通過人機(jī)交互的界面來享受物聯(lián)網(wǎng)帶來的便利生活。視覺是人類五感中感知信息最多的方式,顯示自然成為了人機(jī)交互過程中最佳的界面。如今,信息的“輸入”與“輸出”,人們的“獲得”與“表達(dá)”都已經(jīng)可以在屏幕上完成。
02
顯示技術(shù)進(jìn)入集大成階段
面板顯示技術(shù)已經(jīng)進(jìn)入了集大成時(shí)代,各項(xiàng)指標(biāo)都實(shí)現(xiàn)了人眼所能感受的極致。在傳統(tǒng)指標(biāo)正在發(fā)生量變的同時(shí),工業(yè)設(shè)計(jì)方面也是掀起了一波井噴式的,爆發(fā)性的微創(chuàng)新改良浪潮。更進(jìn)一步的,產(chǎn)業(yè)迎來了新一輪的革命周期。顯示技術(shù)又一次從單一走向多元,OLED、QNED、QLED、激光、Micro LED、Mini LED、電子紙都在試圖打破LCD的性能邊界。由于顯示場(chǎng)景多元化的特征,使得顯示技術(shù)可以長(zhǎng)期百花齊放。
03
泛半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)正在實(shí)現(xiàn)成建制的突破
泛半導(dǎo)體行業(yè)是對(duì)資本消耗無窮大的賽道,需要有國(guó)家級(jí)的支持。中國(guó)電子視像行業(yè)協(xié)會(huì)已進(jìn)行了長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)。目前,芯片,面板,LED這三大泛半導(dǎo)體領(lǐng)域已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了成建制突破。其中,面板和LED產(chǎn)業(yè)已經(jīng)處于成熟期,無論是技術(shù)還是獲利狀況都相對(duì)成熟。
04
中國(guó)大陸生產(chǎn)了世界上一半的LCD
產(chǎn)業(yè)方面,中國(guó)的話語權(quán)不斷提升,是中進(jìn)韓退日守的一個(gè)趨勢(shì)。盡管三星、LG今年已經(jīng)推遲了退出LCD產(chǎn)業(yè)的時(shí)間表,但已經(jīng)發(fā)生的是LG悉數(shù)賣掉了光刻膠,玻璃,偏光片等相關(guān)上游業(yè)務(wù)。2015年開始,中國(guó)大陸作為一個(gè)后發(fā)者,加速高世代面板投資。2020年全年出貨將首次達(dá)到全球LCD面板一半以上的面積。根據(jù)洛圖科技(RUNTO)數(shù)據(jù),到2019年,手機(jī)面板自給率達(dá)69%,TV面板自給率突破72%。
05
商用顯示是當(dāng)下的利基市場(chǎng)
中國(guó)彩電市場(chǎng)自從2016年一舉突破5000萬臺(tái)規(guī)模之后,連續(xù)多年下跌,尤其是經(jīng)營(yíng)利潤(rùn)。而中國(guó)的商用顯示市場(chǎng)從2014年起開始進(jìn)入發(fā)展的快車道,年復(fù)合增長(zhǎng)超過24%。2020年,預(yù)計(jì)總體銷售額繼續(xù)超過1700億,繼續(xù)超越消費(fèi)電視,成為當(dāng)下全產(chǎn)業(yè)鏈的利基市場(chǎng)。
06
智慧場(chǎng)景成全球消費(fèi)終端內(nèi)卷下的中國(guó)贏面
全球范圍來看,消費(fèi)終端雖逐年攀升,但加速度在放緩。傳統(tǒng)品類在很長(zhǎng)時(shí)間內(nèi),都將有一個(gè)隱形的天花板??傮w收益不增長(zhǎng)、競(jìng)爭(zhēng)者內(nèi)向求生,失敗者也不退出,這種局面即是內(nèi)卷。局內(nèi)玩家的玩法是把自己卷到極致,讓對(duì)手無路可卷。內(nèi)卷之所以成為內(nèi)卷,本質(zhì)上是因?yàn)楸焕г诹搜矍暗囊划€三分地,只有拓荒才能走出內(nèi)卷。因此,智慧場(chǎng)景就是全球消費(fèi)電子市場(chǎng)內(nèi)卷下的中國(guó)贏面。
07
IoT硬件繼續(xù)在中國(guó)野蠻生長(zhǎng)
近幾年,IoT硬件在中國(guó)野蠻生長(zhǎng),無論是規(guī)模、增速,還是質(zhì)量、商業(yè)模式都領(lǐng)先全球。OTT盒子通過擴(kuò)展攝像頭盤活存量的非智慧屏,以及聚焦差異化家庭娛樂功能,在短期未來仍可能有一席之地。中國(guó)智能音箱在三年內(nèi)實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展,今年會(huì)一舉突破4000萬臺(tái),加載屏幕已經(jīng)成為智能音箱最重要的硬件配置。智能投影作為一面全新的“屏幕”切入家庭市場(chǎng),一定程度上對(duì)傳統(tǒng)電視造成了替代,從2017年到2019年,每年以100萬的增量快速成長(zhǎng)。激光投影在高階產(chǎn)品上,替代LED和燈泡,只是時(shí)間問題。而對(duì)于智能電視,四大場(chǎng)景的收視場(chǎng)景,家居場(chǎng)景,智聯(lián)場(chǎng)景,交互場(chǎng)景,將是未來電視的生死線。
08
半導(dǎo)體視角下的Micro LED需要交叉的產(chǎn)業(yè)能力
第三代半導(dǎo)體或化合物半導(dǎo)體產(chǎn)業(yè)鏈的體系,過去的應(yīng)用產(chǎn)品對(duì)作為支撐產(chǎn)業(yè)的材料工業(yè)的水平、設(shè)備工業(yè)的水平?jīng)]有提出高要求。因此,Micro LED現(xiàn)在遇到了很多瓶頸。MicroLED具備了集成電路和面板的特征,是一個(gè)交叉產(chǎn)業(yè),需要有很強(qiáng)的產(chǎn)業(yè)鏈整合能力。真正的商業(yè)機(jī)會(huì)至少要到2023年之后。
09
顯示和交互,無處不在
未來的生活,顯示和交互將無處不在。人類所接觸的每一塊屏幕都是人機(jī)交互的界面和端口,每一次交互都是一次服務(wù)的產(chǎn)生和完成。
10
賽道先發(fā)優(yōu)勢(shì)是機(jī)會(huì)
站在現(xiàn)在的時(shí)點(diǎn)往后看,盡管國(guó)際時(shí)局復(fù)雜,但中國(guó)已經(jīng)在趨勢(shì)性的行業(yè)搶先布局,在個(gè)別領(lǐng)域當(dāng)下已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了賽道首發(fā)。當(dāng)然,難度也很大,既要完成主線任務(wù),又要完成支線任務(wù)。既要做好基礎(chǔ)科學(xué),又要做好終端應(yīng)用。既要防止制造業(yè)大規(guī)模流失,也要追上發(fā)達(dá)經(jīng)濟(jì)體在品牌和創(chuàng)新上的腳步。但是,顯示科技的從業(yè)者,面臨的正是這樣的大變局。所以,在新的一輪成長(zhǎng)主線中,中國(guó)非常有希望抓住這一輪機(jī)會(huì),實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)移的承接,實(shí)現(xiàn)從追趕到部分引領(lǐng)的彎道超車。只有這樣,14億人才能共同享受產(chǎn)業(yè)升級(jí)的紅利,擺脫打工人的宿命,這即是中國(guó)顯示科技產(chǎn)業(yè)升級(jí)的最大意義。